La Fiscalía acusa de falso testimonio a la dermatóloga amiga de López Madrid

El Ministerio Público entiende que el testimonio de la doctora Elisa Pinto, que acusó al empresario de intento de asesinato y acoso, “no merece crédito”

La Fiscalía acusa a la dermatóloga Elisa Pinto, que acusó de acoso e intento de asesinato al empresario Javier López Madrid de un posible delito de acusación o denuncia falsa. 

El Ministerio Público considera que el testimonio de la doctora “no merece crédito” y pide el sobreseimiento de la causa en relación al yerno del constructor Juan Miguel Villar Mir y del comisario de Policía José Manuel Villarejo. A éste último, la doctora Pinto le atribuye una agresión con arma blanca que, siempre según el testimonio de la doctora, habría sido encargada por López Madrid. 

La Fiscalía concluye que la dermatóloga no lleva a cabo su acusación “de forma racional, convincente y lógica” y no se descarta que su acusación “obedezca a fabulación u otro tipo de razones”. 

Para saber más de López Madrid leer elespañol.com

El ‘sicario’ era la dermatóloga

La policía concluye que la doctora Pinto o alguien de su entorno envió mensajes al yerno de Villar Mir y se hizo pasar por un asesino a sueldo. Señala al hijo menor como autor de notas amenazantes contra su propia madre.

La policía cree que la dermatóloga Elisa Pinto se hizo pasar por un sicario, se autoenvió notas amenazantes y luego denunció al empresario Javier López Madrid para destruir su reputación. Para dificultar la investigación y según explican los informes policiales, la doctora hizo que su hijo de once años escribiera varias notas amenazantes. Luego, ella misma recibió esos mensajes en su casa y los presentó ante los agentes como prueba para acreditar su acoso.

Desde que se presentó la primera denuncia en diciembre de 2013, Policía, Guardia Civil, dos juzgados de instrucción y la fiscalía de Madrid tratan de determinar si la doctora Pinto fue víctima de acoso y agresiones por encargo o si, por el contrario, es la autora de un montaje que ha servido para desprestigiar tanto al empresario Javier López Madrid, yerno de Juan Miguel Villar Mir, como al comisario José Villarejo. Los últimos peritajes presentados ante la Justicia apuntalan con fuerza esta segunda tesis.

EL HOMBRE DEL TATUAJE

El 21 de diciembre de 2013, cuatro días antes de Navidad, la dermatóloga Elisa Pinto interpuso la primera denuncia por acoso. La doctora se presentó a primera hora de la tarde en la Comisaría de la Policía Nacional en el distrito madrileño de Chamartín acompañada por su hijo menor (en ese momento tenía nueve años). Aseguró que un individuo anónimo, de unos 50 años de edad, se había acercado al niño para lanzarle un mensaje. Antes, la dermatóloga había recibido llamadas amenazantes desde números ocultos. Mensajes velados que le ponían en alerta: “Tienes unos hijos muy guapos”.

Fue entonces cuando Elisa Pinto contó a los agentes que desde “marzo o abril de 2012” mantenía una relación de “coqueteo” con el empresario López Madrid. Una relación que se había torcido contra su voluntad hasta convertirse en acoso. Según su relato, el empresario llegó a su consulta para tratar un problema epitelial de su hija. El consejero delegado del Grupo Villar Mir consiguió su teléfono personal y tras varios meses, terminó haciéndole proposiciones groseras que se transformaron en acoso. 

A lo largo de los días siguientes, la doctora acudió de nuevo a comisaría junto a su hijo para aportar más datos. El menor declaró haber visto de nuevo al hombre desconocido, al menos en tres ocasiones, a la salida del colegio. El 13 de enero de 2014, Elisa Pinto realizó una nueva ampliación de su denuncia. Aseguró entonces que había sido acuchillada en el hombro izquierdo a la salida del colegio de su hijo. Siempre según su versión, el agresor era una persona de unos 50 años de edad, con abrigo gris y “un tatuaje circular en la mano derecha”. El parte de lesiones expedido en el hospital Gregorio Marañón de Madrid confirma que la denunciante tenía una “herida incisa de tres centímetros en el hombro”. 

DENUNCIAS CRUZADAS

El 9 de abril de 2014, Elisa Pinto ratificó sus denuncias ante el equipo de Atención a la Mujer de la Guardia Civil, con sede en Tres Cantos. Una semana después, el caso recayó en el Juzgado de Instrucción número 39 de Madrid, que incoó las diligencias 487/2014. De forma paralela, fue el empresario López Madrid quien, por su parte, denunció llamadas amenazantes en un segundo juzgado de la capital. Por lo tanto, el caso quedó abierto en dos juzgados distintos (el 26 y el 39 de Madrid), con denuncias cruzadas por cada una de las partes.

El diez de abril de 2014, tres días antes de que López Madrid acudiera al juzgado, la doctora Pinto se presentó de nuevo en comisaría. A las ocho de la tarde la doctora presentó una serie de mensajes amenazantes recogidos en su teléfono móvil. Además, denunció haber sido víctima de un ataque con arma blanca. Según su relato, un hombre sin identificar le asestó una puñalada en el abdomen tras recoger a su hijo del colegio. La doctora paró en una calle poco transitada para buscar algo en el maletero. Fue en ese momento cuando recibió el corte mientras el agresor le advertía: “López Madrid quiere que cierres la boca”. Además, la doctora presentó más mensajes amenazantes. “Sabes que al final el destino de esto será que te matemos”, rezaba uno de ellos.

Parte de lesiones del día de la presunta agresión.

El 21 de mayo de 2014, la jueza Belén Sánchez tomó declaración por primera vez a César, el hijo mayor de Elisa Pinto. Con tan solo once años, mantuvo palabra por palabra las versiones aportadas con anterioridad tanto por él como por su madre ante policía y Guardia Civil. “Vi a mi madre con la camisa llena de sangre y me dijo que llamara al 112”, relató el menor sobre el asalto que presuntamente sufrió la doctora.

La instrucción se centró entonces en los números de teléfono. En especial, los agentes analizaron un terminal de la compañía Lebana que una ciudadana había encontrado y depositado también en comisaría. Desde el mismo se enviaron la mayoría de los mensajes amenazantes recibidos por la doctora Pinto. Al analizar las horas y el envío de los mensajes, los agentes se toparon con un dato extraño: en el momento de los envíos, el teléfono se encontraba siempre en las cercanías de la casa de la doctora Pinto donde, lógicamente, también se encontraba su teléfono personal. Se barajaron entonces dos hipótesis. O Elisa Pinto era sometida a seguimientos intensivos, o quien enviaba los mensajes estaba en realidad en su propio entorno.

LOS MENSAJES DEL SICARIO

La investigación prosiguió en los dos juzgados mientras Policía y Guardia Civil se afanaban por localizar al autor de los mensajes amenazantes. En el Juzgado de Instrucción número 26, Javier López Madrid mantenía que recibía amenazas en su teléfono desde el mes de octubre de 2013. El empresario reconocía haber tenido una relación personal con la dermatóloga pero aseguró que fue ella quien le presionaba hasta el acoso. Además, el consejero delegado del Grupo Villar Mir presentó ante el juez una batería de mensajes. Comunicaciones de texto enviadas a su teléfono y que parecían la prueba de que él había contratado a un sicario para que siguiera y agrediera a la doctora Pinto. Ante el juez, López Madrid negó haber contratado a sicario alguno y aseguró desconocer la procedencia de dichos mensajes.

APARECE EL COMISARIO VILLAREJO

En su declaración judicial de junio de 2014, López Madrid reconoce que, cuando se sintió acosado, buscó los servicios de una de las empresas vinculadas con el comisario José Villarejo. Fue entonces cuando la hostilidad del caso pasó a un siguiente nivel, desatándose un combate entre varios responsables policiales. La presión y el desconcierto era tal que los agentes pincharon el teléfono de los principales implicados. El 17 de junio de 2014, Elisa Pinto realizó una nueva ampliación de su denuncia “al no haber sido explícita con toda la información, movida por el terror a que Javier López Madrid y el comisario Villarejo me matasen en caso de revelar su identidad”. 

En el documento, la dermatóloga señaló directamente a alguien del entorno de comisario como la persona que le propinó la puñalada en el abdomen: “Quiero que quede claro en esta declaración: el hombre que me apuñaló el 13 de enero de 2014 es para mí un completo desconocido, pero el hombre que me apuñaló el 10 de abril de 2014 fue el mismo que acompañó a Javier López Madrid a mi despacho el 10 de diciembre de 2013. Por ese motivo -prosigue la denuncia de la doctora- mis hijos y yo vamos acompañados permanentemente de un escolta pues la posibilidad de que un comisario de policía y sus amigos sean los responsables de las agresiones sufridas por mí y por mis hijos en el último año […] genera un miedo y un temor al que es difícil enfrentarse”. 

En este mismo diario, la dermatóloga mantuvo una versión similar el pasado mes de marzo. “Lo que me han hecho es abominable”, relataba a EL ESPAÑOL en referencia al presunto acoso sexual que venía sufriendo con la “complicidad de miembros de las Fuerzas de Seguridad del Estado”. Ahora, se ha negado a hablar con este periódico alegando que ya no habla con la prensa.

Y ENTONCES LLEGARON LOS INDIOS 

La investigación del caso quedó entonces en manos del comisario Jaime Barrado, responsable en esas fechas del distrito madrileño de Chamartín, donde Elisa Pinto interpuso su primera denuncia. En este punto se cruzó de nuevo una pelea policial. El detonante fue una investigación del Departamento de Asuntos Internos en el curso de la denominada ‘Operación Prima’, incoada para detectar a un topo policial que filtraba datos a un clan indio encabezado por el empresario Tarachan Varma.

En el marco de estas pesquisas se enfrentaron dos facciones policiales. De una parte, uno de los salpicados era el comisario Villarejo. De otra, aparecía el nombre de Jaime Barrado junto con otros agentes.

Fue entonces cuando el cerco sobre Villarejo se estrechó en el caso de la doctora Pinto. Tras la declaración de la dermatóloga, la jueza citó como imputado a un abogado del entorno del comisario. R.R. fue llamado a comparecer en una rueda de reconocimiento para esclarecer la puñalada a Elisa Pinto. Él fue la persona que acompañó como letrado a López Madrid a la reunión que la doctora cita en su denuncia. Sin embargo, el letrado no fue señalado en la rueda de reconocimiento y las acusaciones contra él quedaron archivadas.

El 11 de mayo de 2015, dos abogados vinculados a la ‘Operación Prima’ denunciaron a Barrado por maltrato. Lo hicieron primero ante la policía y después por medio del Colegio de Abogados de Madrid. En ambos lados relataron cómo el comisario había obligado a uno de ellos a desnudarse para confirmar que no llevaban encima una grabadora. Como prueba, los letrados presentaron una grabación del encuentro.

Un día después del incidente, el comisario de Chamartín emitió una nota informativa para la Jefatura Superior de Policía de Madrid. En el escrito, explicaba que uno de sus confidentes -el abogado al que pidió desnudar- señaló al comisario Villarejo como el topo que pasaba información confidencial a la red de la ‘Operación Prima’. Esta versión es diametralmente opuesta a lo declarado por varios de los acusados en la causa. La nota informativa mantiene que estas declaraciones se obtuvieron bajo coacción. El sumario del caso muestra también los seguimientos a los que fueron sometidos los abogados denunciantes.

IDENTIFICACIÓN Y PELEA

El 19 de mayo de 2015, una semana después del conflicto con los abogados, Elisa Pinto realizó ante el comisario Barrado un acta de reconocimiento fotográfico. En él, la dermatóloga reconoció en dos tandas distintas y sin género de dudas al comisario Villarejo como “el autor de las lesiones por apuñalamiento de arma blanca” que sufrió el 10 de abril de 2014. La identificación se realizó en dos tandas, comparando sendas imágenes del responsable policial con la de otras diez personas de una edad similar. Desde entonces, el juzgado que instruye el caso ha citado en dos ocasiones (el 16 de julio y 3 de septiembre) al comisario Villarejo para que acuda a una rueda de reconocimiento. El policía alegó en las dos ocasiones que se encontraba fuera de España por razones laborales.

Mientras tanto, el pasado 16 de junio el comisario Barrado vio cómo la dirección policial incoaba un expediente disciplinario en su contra por “hiperactividad policial” y era trasladado de forma forzosa desde la comisaría de Chamberí a Carabanchel. El Ministerio del Interior le impuso también una sanción preventiva, que el Tribunal Superior de Justicia de Madrid ha obligado a retirar. 

LA SITUACIÓN ACTUAL DEL CASO

Dos años después de que la doctora Elisa Pinto presentara su primera denuncia, los informes policiales apuntan cada vez más a la tesis de un montaje, urdido personalmente por la dermatóloga o alguien de su entorno. En resumen, y si los informes policiales se confirman, Elisa Pinto o alguien cercano a ella se habría inventado las acusaciones contra López Madrid y habría confeccionado pruebas falsas para destruirle, involucrando al comisario Villarejo. Desde el entorno de la dermatóloga, por el contrario, mantienen que estos informen están hechos ad hoc por parte de la policía para perjudicarla y aseguran que aportaran pruebas sólidas para desacreditarlos. 

El pasado mes de julio, la Sección de Análisis de Conducta de la Unidad Central de Inteligencia Criminal envió su dictamen al juzgado. El peritaje analiza los mensajes extraídos del teléfono del empresario López Madrid. Mensajes que probarían la contratación de un asesino a sueldo para atacar a la doctora Pinto, que después intentaba extorsionar también al empresario.

La conclusión de los agentes es que los mensajes carecen de “ánimo de lucro”  y que corresponden en realidad a un sentimiento de “despecho”. “Nadie se cree tu historia. Ni siquiera a los que pagas”.”Nosotros te vamos a dar lo que te mereces, la cárcel y la fama en la prensa”, rezaban algunos de ellos.

En otros casos y según las conclusiones policiales, los mensajes son enviados al empresario con “la mera satisfacción de insultar y humillar: “Está loco y sus perversiones pasarán factura”. “Habrá que recordarla que eres un loco que quiere matarla”. “Tío en el fondo envidiamos que seas un picha brava”.

En uno de los puntos más importantes, los agentes descartan que los mensajes procedan en realidad de un asesino a sueldo. Y lo hacen con el argumento de que el auténtico remitente conoce detalles que un sicario nunca podría conocer tras escapar de la escena del crimen: “Hicimos lo que querías el jueves por la tarde. Iba con su hijo pequeño que no paraba de llorar. Fue en la tripa. ¡Cómo sangraba la puta! Ahora sí tiene miedo. Llevamos en la puerta de su casa varios días y no se ha atrevido a salir. La llevaron al Marañón en la uvi móvil y su hijo tenía un ataque”. “En la última puñalada habrías disfrutado”, dice otro de los mensajes. “En la tripa y de 10 centímetros. Su hijo pequeño ha chillado. Ella sangrando como una cerda y pidiéndole que no saliese del coche. La policía lleva a su hijo a casa mientras una uvi la lleva al Marañón”.

A juicio de los investigadores, “resulta llamativo que si el mensaje está escrito por uno de los supuestos agresores que tras cometer el delito se dio a la fuga, este sea conocedor de a qué hospital fue llevada ella. Y dónde trasladó la policía a su hijo, además del estado en el que se encontraba”. “Ambos hechos son incompatibles con la existencia de una tercera persona ajena a Elisa Pinto y contratada para agredirla”, explican los agentes.

SOSPECHAS SOBRE EL NIÑO

A juicio de los investigadores, “el autor de los mensajes encuentra satisfacción y se conforma con el mero hecho de insultar y humillar a la víctima y dejar claro que él es el inductor de las agresiones a Elisa Pinto”. Esta motivación “se puede corresponder con un sentimiento de despecho” hacia el consejero delegado del Grupo Villar Mir. Los expertos en análisis de conducta consideran que los mensaje son demasiado explícitos como para ser enviados por un auténtico sicario, ya que son “poco naturales y expontaneos”. “El autor de los mensajes puede tratarse de una persona muy cercana a a Elisa Pinto o incluso la propia Elisa Pinto”, refleja el documento policial.

Una de las notas atribuidas al hijo de la dermatóloga.

El pasado mes de julio, los agentes propusieron al juez que tomara declaración de nuevo al hijo de la dermatóloga, el menor de 11 años que ha confirmado de forma sistemática todo lo aportado por su madre. Y le solicitaron que lo hiciera en presencia del fiscal de Menores y no de su madre, para evitar la contaminación de testigos. La primera medida aprobada por el juez fue un análisis caligráfico de la letra del menor, encargado a la Unidad Central de Criminalística de la Policía Científica.

En su informe, los agentes compararon dos notas amenazantes (una de ellas recibida por su propia madre) con varios exámenes de clase realizados por el hijo menor de la doctora. La conclusión de los investigadores (con la salvedad de que el informe se ha realizado sobre una muestra fotocopiada) no deja lugar a dudas. A juicio de la Policía Científica, la letra del pequeño César coincide con la de las amenazas que asegura haber recibido su madre.

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El fiscal ve falsedad en la denuncia de la doctora contra López Madrid

La dermatóloga Elisa Pinto se autoenviaba mensajes amenazantes y los atribuyó al yerno del dueño de OHL y al comisario José Villarejo

La Fiscalía de Madrid considera que la dermatóloga Elisa Pinto pudo cometer un delito de denuncia falsa contra Javier López Madrid, yerno del dueño de la constructora OHL, y contra el comisario del Cuerpo Nacional de Policía José Villarejo, a los que acusó de amenazas y agresión con arma blanca. Tras una investigación exhaustiva, la fiscal demanda que se archive la causa contra ambos, que instruye el Juzgado de Instrucción 39 de Madrid, y asegura que las 13 denuncias que interpuso Pinto por estos hechos “no merecen crédito” alguno.

La fiscalía tacha de invención las denuncias de Pinto. A López Madrid le atribuyó acoso sexual y mensajes amenazantes que distintos informes periciales revelan que se los autoenvió ella misma; y al comisario le imputó una agresión con arma blanca a instancias de López Madrid.

La fiscalía se ampara, entre otros, en un informe criminológico que analiza los supuestos mensajes amenazantes y desvela que quien los hizo actuó por “despecho” y con la intención de “hacer daño a la imagen personal de la víctima” y que sugiere la autoría de la propia dermatóloga. E incluso señala que la letra de una carta amenazante que supuestamente recibió Pinto y que ella atribuyó a López Madrid coincide con la que figura en los exámenes escolares de su hijo de 12 años. Es decir, que utilizó a sus hijo para autoenviarse una carta coactiva e imputar su contenido al directivo de OHL.

Además, la fiscalía desmonta con otros informes periciales la agresión que Pinto endosó, por otra parte, al comisario José Villarejo. Dijo que, estando con su hijo en un coche, estacionado, se le acercó el comisario por la espalda y la agredió con un arma. El visionado de las cámaras de seguridad del lugar donde ella situó esa agresíón la desmiente. Estaba sola dentro del coche y nadie se le acercó y menos aún la acuchilló, según refleja el visionado.

En el escrito en el que pide el sobreseimiento de la causa contra Villarejo y López Madrid, la fiscalía destaca que, entre noviembre de 2013 y hasta mayo de 2014, Pinto interpuso un total de 13 denuncias en las que atribuía a ambos agresiones y amenazas. Señala la fiscal que en el sumario consta numerosas llamadas de hasta una hora de duración entre Pinto y López Madrid y, además, entre enero y octubre de 2013, “intercambio de regalos y correos de tipo profesional y de amistad”, así como, a partir de noviembre de 2013, “whatapps entre ambos”.

En una de sus denuncias, Pinto indicó que López Madrid “la acosaba sexualmente” y que, incluso, le comentó que había contratado al comisario José Villarejo “para ponerla en su sitio”. La fiscal señala que no hay nada acreditado al respecto y sugiere que las pruebas que aporta la doctora pudieron ser fabricadas. Para desentrañar este asunto, que ha generado un abultado sumario, la fiscalía apela también a un informe de la Guardia Civil que ha analizado los posicionamientos geográficos de los teléfonos desde los que se hicieron las llamadas amenazantes y que revela que fue ella la que se enviaba así misma mensajes para aparentar que procedían de López Madrid. Es decir, el posicionamiento de los teléfonos desde los que se lanzan los mensajes coincide con la zona donde vive la doctora Pinto. Según las pesquisas, tales mensajes salieron de móviles con tarjeras prepago que supuestamente adquirió la propia dermatóloga.

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Fiscal pide archivar la causa contra López Madrid por acoso a una dermatóloga

La Fiscalía de Madrid ha solicitado al juzgado de instrucción número 39 de la capital el sobreseimiento provisional de la causa contra el empresario Javier López Madrid por presunto acoso sexual y amenazas a una dermatóloga, al considerar que las acusaciones no merecen “crédito”.

Por este motivo, en el escrito presentado el Ministerio Fiscal solicita que se deduzca testimonio a la doctora Elisa Pinto por si los hechos fueran constitutivos de un delito de acusación y denuncia falsa, pues sus declaraciones no son “convincentes ni lógicas”.

“No se descarta que obedezcan a una fabulación o a otro tipo de razones”, añade el fiscal que pide no solo sobreseer la causa contra López Madrid sino también la que está abierta en este mismo proceso contra el comisario José Manuel Villarejo, acusado de agredir a la doctora.

Según recuerda el escrito del fiscal, las actuaciones tienen su origen en diciembre de 2013 cuando Pinto denuncia por primera vez a López Madrid, a quien llega a denunciar otras trece veces hasta mayo de 2014.

Pinto asegura que es acosada desde 2012 por López Madrid, consejero de OHL, si bien la Fiscalía recuerda las conclusiones de un estudio de la Guardia Civil sobre los teléfonos móviles empleados para mandar mensajes amenazantes. Uno de ellos, constata el informe, coincide con los posicionamientos de otros teléfonos de Elisa.

Otras razones por las que el Ministerio Público no da crédito a la denunciante es la relación pro teléfonos que sigue manteniendo con su presunto acosador después de interponer diversas denuncias, así como otros informes caligráficos.

“La falta de coincidencia en las sucesivas declaraciones empaña su credibilidad”, añade el fiscal, que pide al juzgado de instrucción que deje sin efecto un auto en el que se acordaba una orden de alejamiento de la doctora.

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El fiscal pide archivar la causa contra el empresario Javier López Madrid por acoso sexual

La Fiscalía de Madrid ha solicitado al juzgado de instrucción número 39 de la capital el sobreseimiento provisional de la causa contra el empresario Javier López Madrid por presunto acoso sexual y amenazas a una dermatóloga, al considerar que las acusaciones no merecen “crédito”.

Por este motivo, en el escrito presentado el Ministerio Fiscal solicita que se deduzca testimonio a la doctora Elisa Pinto por si los hechos fueran constitutivos de un delito de acusación y denuncia falsa, pues sus declaraciones no son “convincentes ni lógicas”.

“No se descarta que obedezcan a una fabulación o a otro tipo de razones”, añade el fiscal que pide no solo sobreseer la causa contra López Madrid sino también la que está abierta en este mismo proceso contra el comisario José Manuel Villarejo, acusado de agredir a la doctora.

Según recuerda el escrito del fiscal, las actuaciones tienen su origen en diciembre de 2013 cuando Pinto denuncia por primera vez a López Madrid, a quien llega a denunciar otras trece veces hasta mayo de 2014.

Acoso desde 2012

Pinto asegura que es acosada desde 2012 por López Madrid, consejero de OHL, si bien la Fiscalía recuerda las conclusiones de un estudio de la Guardia Civil sobre los teléfonos móviles empleados para mandar mensajes amenazantes. Uno de ellos, constata el informe, coincide con los posicionamientos de otros teléfonos de Elisa.

Otras razones por las que el Ministerio Público no da crédito a la denunciante es la relación pro teléfonos que sigue manteniendo con su presunto acosador después de interponer diversas denuncias, así como otros informes caligráficos.

“La falta de coincidencia en las sucesivas declaraciones empaña su credibilidad”, añade el fiscal, que pide al juzgado de instrucción que deje sin efecto un auto en el que se acordaba una orden de alejamiento de la doctora.

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Se triplican los trasplantes capilares en España

Cada vez son más los pacientes que se acercan a clínicas capilares para someterse a un trasplante capilar

De hecho, desde el año 2009 hasta hoy en día se han triplicado las operaciones realizadas dentro de nuestras fronteras. Pese a ello, España todavía se encuentra muy por detrás de los referentes europeos, como Turquía, Reino Unido o Bélgica. 

Según los datos que han hechos públicos los servicios médicos de una empresa como Svensonlos problemas capilares afectan a día de hoy a más de la mitad de la población, concretamente al 58% de las personas. De hecho, la caída de pelo es el problema que figura en primera posición dentro de los inconvenientes capilares por delante de otros como la caspa, la grasa o los picores. Además, según los datos que se han conocido recientemente, la alopecía afecta también a las mujeres y al mismo nivel con respecto a los hombres, pese a que la creencia popular dicta lo contrario.

Las técnicas tradicionales utilizadas en las clínicas de todo el mundo, como es el caso de la Unidad Médica Serrano, son las llamadas FUSS (o de tira) o la FUE (extracción de unidades foliculares). Sin embargo, la expansión de este sector de la economía está provocando grandes y novedosos avances en cuanto a injertos capilares, como por ejemplo la utilización de máquinas (o robots) para facilitar todas las operaciones.

El más conocido es el “ARTAS”, un novedoso sistema que utiliza una tecnología altamente sofisticada que posibilita la extracción de los folículos capilares uno a uno en un tiempo notablemente menor que el que llevaría la misma operación realizada de forma manual.

Según los expertos en microinjertos, el robot “ARTAS” permitirá además visualizar la zona donante del paciente en tres dimensiones gracias a la realización de imágenes digitales de alta resolución. Así, es muchísimo más sencillo determinar aspectos tan fundamentales como la densidad o la distribución de los folículos.

Por lo tanto, el futuro del sector de las clínicas de injertos capilares, como por ejemplo Unidad Médica Serrano, se presenta brillante. El aumento de intervenciones realizadas, el avance en técnicas que permiten mejores resultados, y un significativo abaratamiento de los precios aseguran la buena salud de este segmento de actividad todavía en desarrollo.

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Ethika global consulting entrevista Manel Nogueron

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Ethika Global Consulting. Febrero. Los tweets de la semana. CEO Manel Nogueron

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Ethika Global Consulting. CEO Manel Nogueron

 

Victor Madera: Las ventajas del Marketing Social

Hola, soy Victor Madera y mi post de hoy tratará sobre el Marketing Social, una estrategia que utilizan cada vez más las grandes empresas y que tiene una escasa trayectoria, por tanto, la innovación en este campo no es excesivamente difícil.

Según Alan Andreasen (1995), el marketing social (social marketing en inglés) es “la aplicación de las técnicas de la mercadotecnia comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad”, tal y como aparece definido en su libro “Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Health, Social Development, and the Environment”

Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_social.

victor Madera

La mejora del bienestar social es, sin duda, una de las ideas fuerza con las que debemos quedarnos de esta definición. Para los que odien el mundo de las definiciones, el ejemplo paradigmático del marketing social son todos aquellos productos o servicios que tienen algún tipo de relación con el ecologismo. En un inicio, cuando apareció con fuerza este valor post-materialista, algunas empresas lo aprovecharon para posicionarse como empresas “ecológicamente responsables”, lo que les permitía diferenciarse de la competencia y obtener así una ventaja comparativa en el mercado. Sin embargo, a medida que este valor se ha ido universalizando, aparece casi como obligación para cualquier departamento de marketing de las empresas dedicar un tiempo a tratar de parecer lo más respetuosa posible con el medio-ambiente ante sus consumidores. Aun así, las innovaciones en este campo no cesan y probablemente el último que me sorprendió fue el caso de la empresa textil Patagonia.

Esta conocida marca de ropa empleó una estrategia de marketing muy novedosa: recomendó a sus futuros compradores usar eBay para comprar productos usados de su marca (se ha de tener en cuenta que el beneficio que obtienen con esta operación es de 0$) y también a revender sus zapatos antes de comprarse unos nuevos. Más tarde, llevó a cabo una campaña que podríamos asociar no sólo al ecologismo sino también al anti-consumismo, utilizando el eslogan “don’t buy this jacket” (no compres esta chaqueta) durante el famoso Black Friday, el día de las rebajas en Estados Unidos y otros países donde la mayoría de empresas aprovechan para incrementar sus ventas. Si clicabas en la imagen de la chaqueta, te redirigía a otra página donde te salía una infografía sobre las cosas que puedes hacer antes de comprar un nuevo producto (reusar, reciclar, etc.). Esto pudo afectar a sus ventas a corto plazo, pero al mismo tiempo puedes conseguir fidelizar clientes y lograr una lealtad duradera a largo plazo de tus compradores habituales. Este es un consejo que os da Victor Madera si tenéis una empresa o pensáis en crear una.

También encontramos ejemplos en otras empresas donde aplican el marketing social al proceso de producción de sus productos. Así, cada vez más las empresas que necesitan llevar a cabo un proceso de producción basado en la cadena de montaje donde apenas se necesitan habilidades especiales o formativas para llevar a cabo ese trabajo, contratando a personas discapacitadas o en situaciones vulnerables (colectivos como los desempleados de larga duración, ex convictos, etc.)

Podríamos concluir que, al contrario de lo que muchos especialistas en marketing opinan, no es necesario disponer de un “producto social” (por ejemplo una compañía de energías renovables, ONG’s, etc.), sino que a veces con una buena dosis de imaginación se pueden llevar a cabo campañas originales que diferencien tu empresa de tus competidores y lograr así valor añadido.

Victor Madera

VICTOR MADERA: ESPECIALISTA EN MARKETING

¡Bienvenidos a mi nuevo blog! Mi nombre es Victor Madera, y soy especialista de Marketing. Pero antes de todo, quisiera explicaros un poco quién soy. Nací en el barrio de Callao, muy cerca del puerto y del aeropuerto. Provengo de una familia de clase trabajadora, donde mis padres apenas disponían de tiempo libre ya que trabajaban de sol a sol para que pudiera ir a la escuela. Según me contaba antes de morir, el sueño de mi padre era que su único hijo llegara algún día a la Universidad y honrar así el nombre de mi familia. Pues bien, gracias a ellos logré acceder a la misma y me licencié en Periodismo en la USMP, aunque no creo que mi apellido pase a la historia por mis logros.

Al acabar la carrera, participé en un intercambio entre Universidades Latinoamericanas y españolas, disfrutando de una estancia de 6 meses en la ciudad de Madrid. Ahí me casé, así que actualmente me muevo entre mi tierra natal y España, con mi mujer y mi hijo que también se llama Victor Madera. A parte de conocer a mi mujer, fue durante esos 6 meses donde, a través de un conocido, me empecé a adentrar en el mundo de la comunicación corporativa y el marketing. Poco a poco fui acumulando conocimientos y llegué a trabajar algunos años en una gran empresa de consumo en el departamento de marketing y ventas. Unos años más tarde, me ofrecieron dar clases en algunas universidades y acepté encantado, pues siempre me han dicho que por vocación debería ser profesor (uno de mis sueños pendientes es doctorarme solo para que me llamen Dr. Victor Madera).

En este blog trataré sobretodo contenidos relacionados con el mundo de la comunicación, con especial énfasis en el marketing digital. Utilizaré un lenguaje sencillo a la hora de escribir, ya que mi intención es que sea un blog abierto e inclusivo donde también animaré a mis alumnos a participar (aunque algunos compañeros míos ya me han alertado del riesgo de que nadie participe). Así que si de vez en cuando veis que defino conceptos que ya conocéis y que, a priori, se deberían dar por conocidos, solamente lo hago por si hay lectores que no tienen estudios sobre la materia. En fin, espero generar bastante engagement y que si os interesa, compartáis el contenido en vuestras redes sociales, así me animaré para seguir escribiendo. Os dejo una ilustración que me encanta y una página web donde se recomiendan los mejores blogs de esta temática, donde espero estar algún día y cumplir el sueño de mi padre aunque sea en el mundo digital. ¡Bienvenidos!

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