Elvira Alvarez Mezquiriz

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Protos lidera la venta por marcas de vino en España en los últimos tres meses. La consultora Wine Intelligencefirma los resultados de este estudio que posiciona a Protos como la marca más recomendada por los consumidores.

Según el informe, Protos es la marca de Ribera Duero que consigue un mayor porcentaje de conversión a compra en el último trimestre (26%) de entre las más de 60 firmas de vino analizadas en ese periodo. Con ello Bodegas Protos se acerca al final del presente ejercicio, poniendo el broche de oro al año en el que conmemora su 90 aniversario.

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El estudio arroja otros datos que confirman el buen estado en el que se encuentra su reputación, pues Protos también es líder en el ranking de las marcas más recomendadas con un 58% y es el vino, bajo la Denominación Ribera del Duero, que obtiene una mayor puntación si hablamos de intención de compra.

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Por otro lado, Protos además sobresale en afinidad de marca al ocupar la primera posición de Ribera Duero entre los encuestados, que consideran que la firma es adecuada para personas como ellos. Por otro lado, Protos es percibida como la marca más recomendada por los consumidores, ocupando el top 3 de calidad percibida junto con Vega Sicilia y Pingus.

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Según palabras de Carlos Villar, director general de Bodegas Protos, «estos resultados son el reflejo del evidente carácter ‘marquista’ que ha definido la estrategia de la compañía desde sus orígenes y que, hoy un día, sigue primando». A lo que añade, «todos los que formamos parte de la bodega estamos más que orgullosos de ver cómo nuestro trabajo y esfuerzo se ve hoy recompensado con los testimonios de los consumidores, al percibir a Protos como una marca de calidad que transmite confianza».

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Protos

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PROTOS, del griego “Primero”; Bodega pionera que desde 1927 se ha mantenido fiel a su lema de Ser Primero, como una actitud de superación constante en el día a día y en todos los procesos, todo ello con la sola premisa de ofrecer la máxima calidad, convirtiéndose en icono altamente valorado en los mercados internacionales, pues la marca se comercializa en 96 países de los cinco continentes. Gracias a sus nuevas instalaciones diseñadas por el prestigioso arquitecto ganador del Premio Priztker Sir Richard Rogers, se sitúa una vez más, a la vanguardia en el panorama vitivinícola y enoturístico, convirtiéndose en la bodega más visitada de la Ribera del Duero y en la primera a nivel nacional en obtener el certificado de “marca de excelencia” por el prestigioso organismo internacional Superbrands.

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El presidente del Gobierno recorrió la bodega, y comió en la misma en un encuentro con viejos amigos de Valladolid

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El presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, realizó ayer, sábado, una visita a la bodega Vega Sicilia, que se prolongó por espacio de más de seis horas y en la que conoció por vez primera sus instalaciones en Valbuena de Duero, donde participó en una comida.

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El jefe del Ejecutivo español, que viajó en coche desde Madrid, fue recibido por Pablo Álvarez Mezquiriz, consejero delegado de la empresa, quien le mostró las diferentes salas donde reposan los caldos, en algunos casos desde hace más de 35 años.

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La visita, de carácter privado y en la que estuvieron un grupo de amigos de Rajoy, entre ellos varios médicos y su hermano, se aprovechó por parte del anfitrión para realizar una cata de cinco de los vinos de mayor calidad de Vega Sicilia, tanto de sus viñedos españoles como de Hungría, país al que la familia Álvarez llegó en 1993.

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La cata consistió en la degustación de un champán de aperitivo, un Tokaj húngaro seco, el tinto Alión, un tempranillo Valbuena, y dos reservas Únicos Vega Sicilia.

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Al almuerzo, “distendido en el que no se tomó lechazo ni se habló de política”, se sumó además de Enrique Rajoy, hermano del jefe del Ejecutivo y titular del Registro de la Propiedad número 3 de Valladolid, el senador del PP por Valladolid, Miguel Ángel Cortés.

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Fuentes presentes en este encuentro relataron que Mariano Rajoy se mostró totalmente tranquilo, pese a los graves momentos políticos que se han vivido en las últimas semanas en relación con la crisis catalana, el cese del gobierno de la Generalitat, y la aplicación del artículo 155 de la Constitución.

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Rajoy se mostró sorprendido por el sistema de elaboración de los vinos que ha llevado a cabo la familia Álvarez desde abril de 1982, cuando compró esta bodega de la Ribera del Duero a un empresario venezolano.

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Sobre las siete de la tarde, el presidente del Gobierno dio por concluida esta “reunión de viejos amigos” y regresó en coche con su mujer, Elvira Fernández, a la capital de España.

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En Vega Sicilia ha habido una evolución, que no revolución. El nuevo director sabe que hacen el mejor vino, pero ahora quiere ser una empresa con capacidad para seguir creciendo.

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Durante el año 2015, Pablo Álvarez, consejero delegado de Tempos Vega Sicilia y alma máter de la empresa, tomó una decisión difícil. Tras 150 años de historia, este grupo bodeguero, presidido por su hermana Marta y convertido en un referente en todo el mundo, debía replantearse su futuro. El objetivo era dejar de ser sólo una empresa familiar para convertirse en una multinacional. Con presencia en más de ochenta países y con la intención de incorporar nuevas líneas de negocio, incluso más allá del sector del vino, Tempos Vega Sicilia necesitaba “adaptarse a los nuevos tiempos”, explica Antonio Menéndez, nuevo director general comercial y de márketing del grupo bodeguero.

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“En Tempos Vega Sicilia nunca afrontamos una revolución, preferimos apostar por la evolución”

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Con más de veinte años de experiencia en el sector del gran consumo, Menéndez no había trabajado nunca en el mundo del vino y fue precisamente eso lo que más llamó la atención de la familia Álvarez, propietaria de la bodega desde el año 1982. “El objetivo era diseñar una estructura corporativa que estuviera mejor preparada ante los retos que nos plantea el futuro. Pablo Álvarez decidió que este trabajo lo hiciera alguien que no tuviera ningún contacto con el sector del vino. Buscó profesionales de la gestión y apostó por darme a mí la responsabilidad de preparar a la empresa para la complejidad que supone ser una multinacional. Ya hacemos y hacíamos el mejor vino, ahora se trata de ser también una empresa con capacidad para seguir creciendo”, asegura Menéndez.

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El nuevo director general del grupo bodeguero, que lidera el desarrollo comercial de la compañía a nivel nacional e internacional, que dirige el área de marketing corporativo de todas las bodegas del grupo (Vega Sicilia, Pintia, Alion, Macán y Oremus) y que es el encargado de crear la estrategia de la empresa a medio y largo plazo, avanza las dos líneas de negocio por las que apostará Tempos Vega Sicilia en los próximos años. Por una parte, la empresa trabaja ya en el lanzamiento de nuevos vinos -el último en incorporarse a la gama Vega Sicilia ha sido Mandolás, un vino blanco seco que elabora en Oremus, una bodega húngara ubicada en la denominación de origen más antigua del mundo, la de Tokaj, y de la que el grupo Tempos Vega Sicilia es propietario-. ¿Alguna zona preferida para iniciar esta nueva aventura? “Estamos mirando distintos proyectos, pero sólo en aquellas regiones en las que sabemos que vamos a contar con uva de máxima calidad”, asegura Menéndez.

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“El mundo del vino estáen constante cambio y nosotros no podemos quedarnos atrás”

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Por otra parte, la empresa planea entrar en otros negocios que complementen su actividad bodeguera. “De momento, no tenemos nada planificado y estamos abiertos a distintos sectores, pero queremos que sea algo complementario al mundo del vino”. ¿Un hotel? “Podría ser, pero no tenemos nada en mente ni nos cerramos a ningún proyecto. Lo único que sí tenemos claro es que lo que hagamos, lo abordaremos desde la excelencia”.

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La máxima exigencia

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Tempos Vega Sicilia, que como reconoce Menéndez, tiene su producto vendido casi antes de que llegue al mercado, es consciente de que cualquier fallo puede convertirse en determinante. “Por eso sabemos que nunca podemos cometer un error. Cada vez somos más exigentes y seguiremos avanzando hacia el futuro desde la exigencia”, reconoce el nuevo director general del grupo, que es consciente de la gran responsabilidad que asumió el día que fichó por Tempos Vega Sicilia. “En esta bodega las decisiones hay que tomarlas con mucha cautela y pensando muy bien sus consecuencias. Como dice Pablo Álvarez, en Tempos Vega Sicilia nunca afrontamos una revolución, preferimos apostar por la evolución”.

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Con esta mentalidad de seguir creciendo, Menéndez es consciente de la importancia de acercarse a un público más joven. “Tenemos que captar la atención de gente que busca un tipo de vino distinto al que le gustaba a sus padres, que quizá quiera comprar nuestro vino por Internet o que prefiera tomar el vino por copas en un restaurante sin las restricciones que había hasta ahora. El mundo del vino está en constante evolución y nosotros no podemos quedarnos atrás. Hasta ahora a Vega Sicilia le bastaba con hacer el mejor vino, pero el mundo está cambiando y no es suficiente hacer un producto excelente, también hay que venderlo y servirlo de la mejor manera posible”.

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«La Fundación Madrid Vivo nació como una entidad cuyo principal activo es el capital “relacional” de los empresarios que forman parte de ella para ponerlos al servicio de la sociedad y, de esta manera, poder crear un “valor compartido” que llegue a las personas. Como empresarios tenemos la responsabilidad de poner a las personas en el centro de nuestra actividad». Así comenzaba su intervención ante los miembros del patronato de la Fundación Madrid Vivo, entidad creada para poner al servicio de la sociedad y de la Iglesia de Madrid, el apoyo que prestan empresarios y diversas personalidad, su presidente, el abogado Javier Cremades.

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Durante el encuentro, que fue presidido por el Presidente de Honor de la Fundación, el Cardenal Arzobispo de Madrid, D. Carlos Osoro, se fueron presentando los proyectos que la Fundación ha desarrollado durante el año y los que realizará en el próximo curso. En su intervención, el cardenal Osoro, agradeció la labor de la Fundación Madrid Vivo y de sus patronos. Insistió en la necesidad de que la Iglesia no se encierre en sí misma y construya la «cultura del encuentro».

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El Secretario General D. Carlos de la Mata destacó, entre los proyectos del próximo curso, la II Conferencia Internacional de Economía Humanista, que contará con el apoyo una vez más de la consultora PwC. Esa iniciativa, que tiene como objetivo destacar que hay que saber compatibilizar el libre mercado con la necesidad de poner a la persona en el centro de las decisiones de los agentes económicos, defendiendo la gestión a largo plazo.

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La Familia y la cultura seguirán siendo las principales líneas de actuación de la fundación y el próximo año las actividades de la Fundación estarán encaminadas a reafirmar el compromiso de los patronos en esos dos aspectos que se consideran fundamentales para la sociedad española.

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El trabajo con los colectivos de familias se está canalizando a través del apoyo que la Fundación presta a la Federación Española de Familias Numerosas y al think-tank The Family Watch.

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El Patronato de la Fundación Madrid Vivo está formado por empresarios y personalidades como, D. Jesús David Álvarez Mezquiriz, Presidente de Eulen Art; D. Juan Luis Cebrián, Presidente ejecutivo del Grupo Prisa; D. Alberto Ruiz Gallardón, Ex Ministro de Justicia y Ex Presidente de la Comunidad de Madrid; D. José María Álvarez del Manzano, Ex Alcalde de Madrid; D. José Antonio Vera Gil, Presidente de la Agencia EFE; D. Tomás García Madrid, Consejero Delegado de OHL, D. Jacobo González-Robatto, Presidente de Pescanova, y D. Juan González-Cebrián Tello, Ex Director de Relaciones con los Medios de Comunicación de la Casa de S.M. el Rey y D. Carlos Cortés, socio de Cremades y Calvo-Sotelo.

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Sobre la Fundación Madrid Vivo

La Fundación Madrid Vivo es una iniciativa civil de un grupo de empresarios para colaborar con la labor que la Iglesia de Madrid realiza al servicio de la sociedad, promoviendo valores universales como la cultura, la educación y la familia. El patronato de la Fundación está formado por prestigiosos empresarios. Además de los mencionados anteriormente, la Fundación cuenta con la participación en su patronato en calidad de personalidades como D. Antonio Fernández-Galiano, de Unidad Editorial, Dñª. Catalina Luca de Tena, de Vocento, D. Julio Ariza, del Grupo Intereconomía, D. Borja Prado, Presidente de Endesa, D. Jaime Mayor Oreja, Ex Ministro del Interior, el empresario D. Baldomero Falcones, o el diplomático D. Marcelino Oreja Aguirre, entre otros.

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